Ранее у нас в блоге были опубликованы материалы исследований Маркуса Тобера за 2012-2014 года, о выявленных им изменениях в трендах продвижения сайтов в поисковой системе Google. Маркус выяснил, что продвижение по конкретным ключевым словам теряет свои перспективы. Вместо этого наступает эпоха продвижения по тематической группе ключевых слов.

Более подробное исследование опубликовал Бари Шварц - новый редактор той же компании SearchMetrics. Результаты его исследований в области поисковой оптимизации и продвижения сайтов в 2014 году изложены ниже. Оригинал отчета доступен для скачивания здесь.

Факторы ранжирования сайтов 2014:
Google считает контент опять королем

Каждый год компания SearchMetrics выкладывает результаты своих исследований по ранжированию сайтов в поисковой системе Google, и сравнивают их с показателями предыдущих годов. Отчет включает более чем 100 страниц результатов исследований по результатам поисковой відачи Google. В отчет были включены дополнительно такие показатели как:

• время, которое провели пользователи на сайте
• показатели отказов
• появление новых ссылок и другие.

В своих комментариях к отчету, глава компании Маркус Тодер сказал:

...контент больше не дополнение к продвижению сайта, а основной фактор поисковой оптимизации

Ряд выводов этого исследования показаны ниже в диаграммах, на которых изложены наглядно основные показатели поискового ранжирования и их вес при оценке места страницы в поисковой выдаче.

Контент

• Существует наглядная связь между качеством контента и его ценностью для посетителей и рейтингом сайта. Это подтверждает новый отчет, который проведен на основе двух новых функций. Эти функции показывают насколько ключевые слова в контенте сайта соответствуют общей тематике сайта и группе тематических слов.
• Для того, что бы попасть в ТОП поисковой выдачи, длинна контента на страницах сайта продолжает расти.
• Внутренние ссылки на сегодня оказывают серьезнейшее влияние на поисковое ранжирование и по прежнему недооценены всеми специалистами по поисковой оптимизации.

Технические моменты поискового продвижения

• Ключевые слова остаются важной частью технологии поискового продвижения сайта, получения большого объема эффективного трафика на сайт. При этом по прежнему наблюдается зависимость для страниц с высоким ранжирование на соответствие наличия ключевых слов в Титлах, Описании страницы, теле страницы и заголовков H1, H2. Само собой разумеется, что перенасыщение страницы ключевыми словами ни к чему хорошему не приведет. Те мне менее, выявлена четкая тенденция, что уменьшение плотности ключевых слов и насыщение словами одной группы с тематикой сайта положительно влияет на позиции сайта в поисковом ранжировании.
• Скорость загрузки страниц является одним из очень высоких факторов в продвижении сайта
• Хорошая архитектура сайта является основополагающим фундаментом для успешного продвижения сайта в будущем.

Внешние ссылки на сайт

• По прежнему остается важным количество внешних ссылок, а особенно важным - их качество.
• Количество ключевых слов в анкорах продолжает падать. Роботы Гугл начинают сильно наказывать сайты у которых очень много ссылок ключевыми словами. И наоборот, сайты с безанкорными ссылками и ссылками с rel=nofollow - поощряются и продолжают подыматься вверх в поисковой выдаче.
• Обратные ссылки с брендовыми-словами влияют очень по разному и нельзя четко утверждать к чему приведет их использование.

Сигналы с социальных сетей

• Влияние сигналов с социальных сетей изменилось незначительно
• Средние значения влияния сигналов с социальных сетей немного увеличились

Поведение посетителей сайтов

• Значительно увеличилось влияние показателя CTR  в поисковой выдаче при ранжировании сайта. Эта стратегия выглядит для Гугл железной логикой - зачем показывать в верхних позиция снипеты и ссылки на те сайты, на которые пользователи кликают неохотно.
• Влияние показателя отказов снизилось для самых верхних позиций. Тоже вполне логичное решение - сайты с очень высокими позициями, имеют очень большой объем трафика, а поэтому и показатели отказов у них вполне логично что немного выше остальных.

Бренд-факторы

• Ранжирование сайтов, связанное с брендовыми именами происходит особым образом, отличающемся от остальных.
• Ранжирование по бренд-факторам и определениям были сильно пересмотрено в этом году, что бы усилить влияние и зависимость от самих брендов.

Обобщенная диаграмма ранжирования сайтов 2014

Для удобства просмотра диаграммы, мы повесили на нее ссылку для открытия в отдельном окне

ТОП-10 факторов 2014 для продвижения сайта:

1. Релевантность общей тематики страницы поисковому запросу
2. Сигналы с социальной сети Г+ (привет ВК и Одноклассникам)
3. Количество обратных ссылок
4. Количество шерингов страницей в Facebook
5. Общее количество просмотров в Facebook
6. Наличие комментариев в для постов Facebbok
7. Наличие изображений с сайта в сети Pinterest
8. SEO-видимость обратных ссылок с URL-страницы или сайта
9. Количество лайков в Facebook
10. Наличие ссылок в Twitter-постах

Значимыми для поискового продвижения также остаются:

• обратные ссылки с rel=nofollow
• достоверные источники и определения
• новые ссылки
• новые ссылки с новых доменов
• доля обратных ссылок с ключевыми словами
• доля безанкорных ссылок
• Количество внутренних ссылок
• стоп-слова в анкорах обратных ссылок
• ключевые слова в тексте
• длинна страницы

Диаграмма факторов ранжирования контента

Самые значимые факторы для продвижения сайта из категории "ранжирование контента":

1. Скорость загрузки страниц
2. Позиция ключевых слов в заголовке страницы (количество символов)
3. Длинна URL
4. Позиция ключевых слов в заголовке страницы (количество слов)
5. H2 - вот это реально удивило
6. H1 - странно, но факт

Технические факторы, влияющие на позиции продвижения сайт

Наиболее значимые факторы технического ранжирования в поисковой выдаче:

1. Релевантность терминов на странице поисковому запросу
2. Авторитетность терминов и источников
3. Количество внутренних ссылок
4. HTML-длина страницы
5. Длинна чистого текста в символах
6. Количество слов
7. Ключевые слова во внешних ссылках

Ссылочные факторы поискового ранжирования

Наиболее значимые факторы ссылочного ранжирования:

1. Количество внешних ссылок
2. SEO-видимость URL-обратных ссылок
3. % ссылок с rel=nofollow
4. Новые ссылки
5. Новые ссылки с новых доменов
6. % ссылок с ключевыми словами в анкоре

 Социальные факторы ранжирования сайтов

Фактически все факторы с социальных сетей являются очень значимыми для продвижения сайта, поэтому просто приведем перечень имен критериев:

1. Социальные сигналы с Google+
2. Посты с ссылками на страницы сайта в Facebook
3. Количество людей, увидевших пост с материалами сайта
4. Наличие комментариев к постам с материалами сайта
5. Наличие постов в сети Pinterest
6. Лайки к постам в сети Facebook
7. Твиты с ссылками на страницы сайта

Сводная инфографика всех результатов исследований Seearchmetrics

Выводы и рекомендации нашей студии

• Содержимое контента страницы сайта - основа поискового продвижения, самый главный фактор. Страницы с маленькой картинкой и лаконичным текстом "Наша Маша" и поисковое продвижение - понятия не совместимые. Никакие внешние ссылки не вытянут такую страницы выше 30-50 позиции в поисковой выдаче. Поверьте, у Гугла в запасе есть не менее сотни страниц с куда лучшим содержимым для его клиентов.
• Контент страницы прежде всего должен быть полезным и его должно быть достаточно много. Даже о таком простом предмете, как карандаш или инженерный ластик, настоящий специалист сможет написать не менее 5 абзацев полезной информации. А если вы собираетесь продавать смартфоны, но считаете что 3 строки текста описания к каждой модели - более чем труд, то Google AdWords ждет ваши деньги. О переходах с органической выдачи лучше забыть и никогда не вспоминать.
• Внешними ссылкам конечно не вытянуть убогий контент страницы в высокие позиции поисковой выдаче. Но если у вашего контента нет вообще внешних ссылок, то поисковые роботы вполне вправе задать вопрос - а так ли ваш контент хорош? Просто примите как константу - внешние ссылки должны быть, они должны быть качественные, они должны быть на авторитетных сайтах и новые ссылки должны регулярно появляться.
• Социальные сети - это не дань моде, это необходимость для подачи правильных сигналов Гугл. Но не надо рассчитывать, что вы сможете продать высокоточный координатный станок со сложным управлением в Facebook. Все что смогут сделать для вас социальные сети - это просто сообщить роботам Гугл, что то, что вы опубликовали действительно интересно и нравится другим людям в этом мире. И вашу страницу можно показывать в поисковой выдаче.
• Внешние ссылки должны быть разнообразные, как прямые, так и с rel=nofollow, с ключевыми словами и безанкорные. Самое главное - они должны быть кликабельные, давать реальный трафик. Внешние ссылки на сайт о сельхозоборудовании в блоге с тематикой "воспитание детей" представляют просто нулевую ценность, если не хуже - повод для всяких пингвинов и панд обратить внимание на ваш сайт.
• Внутренние ссылки по сегодняшний день остаются не паханным полем для поисковой оптимизации. Поисковые оптимизаторы готовы тратить десятки и сотни долларов своих заказчиков на закупку внешних ссылок, но почему-то разместить пакет ссылок на страницах продвигаемого сайта для них неподъемный труд. А ведь их стоимость практически нулевая. Почему так?

---

Если 80% из того, что написано в этой статье для вас - малопонятные термины, а продвижение сайта для вашего бизнеса нужно как воздух - не издевайтесь над собой и своим сайтом - обратитесь к профессионалам. Сегодня поисковая оптимизация - это процесс имеющий серьезную научную основу. Она уже пару лет как перестала быть пристанищем для студентов, которые зарабатывают себе в перерывах между парами на букет и билеты на дискотеку. Если ключевые слова, которые вас интересуют, появляются в поисковых запросах Гугл более 100 раз в месяц и среди них есть слово "купить" или "заказать", значит попадание в ТОП-10 поисковой выдачи -это дело нескольких месяцев, тщательной подготовки и планирования и точных математических расчетов.