Студия «Tell different»
создание сайтов, поддержка и продвижение

Украина, Полтава, пр-т Вавилова 13/42

тел.: +38-050-1705-777

 

Лендинг, посадочная страница (англ. landing page) — страница скомпонованная под мотивацию клиента сделать какое-то конкретное действие - заказать товар или услугу, дать заявку, оформить подписку. Основная задача посадочной страницыконверсия посетителя в клиента.

Хорошая посадочная страница «заточена» под совершение конкретного целевого действия. Как правило, посадочная является логическим продолжением рекламного объявления, письма из рассылки или другого источника целевого трафика.

Для чего нужен лендинг

  • Повышение эффективности контекстной рекламы при тех же бюджетах. Страницы обычных сайтов обычно "обвешаны" элементами навигации - меню, модулями, блоками навигации, которые отвлекают внимание посетителя и поэтому их конверсия всегда будет ниже, чем у отдельной посадочной страницы
  • Увеличение количества продаж при некачественном основном сайте. Представьте себе ситуацию, что компания получила выгодные поставки ходового товара, но до этого у нее дела шли не важно, своему сайту они уделяли внимание мало и он находится в запущенном состоянии. Проводить реорганизацию своего сайта - на это уйдет как минимум 10-14, а продажи надо запускать "уже сейчас". Отдельные посадочные страницы прекрасно решают такую проблему. На их создание понадобится всего 1-3 дня и их сразу можно запускать в работу
  • Увеличение отдачи от проводимых акций. Для очень многие акции требуется что бы посетитель не переходил на другие материалы сайта, описания акций.
  • Позволяет оценить эффективность интернет-продаж. Как это ни странно, но точно измерить объем продаж через сеть Интернет не так уж и просто. Человек мог зайти на ваш сайт несколько недель назад и запомнить его. Потом он увидел ваш баннер на улице или ему дали в руки какую-то раздатку. Но на вопрос откуда он знает о вашей компании он может твердо и уверенно ответить - из сети Интернет. Но сама продажа была не через сайт, а данные о источниках продаж будут искажены. Для этого на посадочной странице размещают отдельный телефонный номер. Тогда обращения на этот телефонный номер покажут точно объем интернет-продаж.

Почему landing page эффективнее обычного сайта

Во многих тематиках конкуренция очень велика. Если посетитель придет на страницу вашего сайта, которая не будет в полной мере отвечать его запросу, он ее покинет и больше не вернется. Ниже приведена схема вопросов, которые задает сам себе посетитель, попадая на страницу вашего сайта:

Что мне предлагают на этой странице? Это то что я искал?

Просто ли здесь заказать?
Как выполняется доставка?

 

А стоит ли заказывать здесь?
Что мне предложат еще?

И сколько это здесь стоит?
Какие можно получить скидки?

 

А чем этот товар лучше других?
С чем он совместим?

Можно ли позвонить консультанту? Есть ли тех.поддержка у сервиса?

 

На страницах обычных сайтов очень много дополнительной информации: элементы навигации, меню, баннеры, виджеты социальных сетей и много чего еще. Это сильно отвлекает посетителя, вместо товара его может заинтересовать логотип, или какие-то комментарии. Все это в итоге сильно снижает конверсию, увеличивает стоимость рекламной компании. Ведь каждый клик, каждое отправленное письмо стоит денег.

Посадочная страница лишена этих недостатков. На ней размещают только ту информацию, которая нужна для мотивации посетителя на совершение нужного действия. Посетитель либо выполняет его, либо уходит со страницы, закрыв ее.

Посадочные страницы обладают уровнем конверсии от 2% до 15%. что значительно превышает показатели обычных сайтов. Таким образом, клиент получает значительно больше продаж.

Главные преимущества посадочных страниц

  1. Эффективность. При равных размерах рекламных бюджетах, посадочные страницы дают большую конверсию, а значит и большие продажи.
  2. Сроки. Создание посадочной страницы требует от одного до нескольких дней. А на ее тестирование потребуется всего несколько часов. Для даже самого простого сайта эти временные показатели надо умножать смело на 4.
  3. Мотивация. Вы можете максимально оптимизировать посадочную страницу под ваши рекламные объявления или почтовую рассылку. И все это в сжатые сроки. А с помощью визуальных элементов вы можете четко указать посетителю что ему нужно делать. Никаких хождений "налево" или "направо".
  4. Стоимость. Раз посадочная страница и одностраничные сайты создаются за меньшие сроки, значит они и стоимость их создания намного меньше. Добавьте сюда меньшие сроки на тестирование, меньшие требования к хостингу и вы получите хорошую экономию в 40-60%, а то и 80% в стоимости.
  5. Платформа для экспериментов. Простота посадочной страницы или одностраничного сайта позволяют творить чудеса в области экспериментов в маркетинге и продажах. Ни одна другая платформа не обладает такой гибкостью и точностью измерения показателей.

Недостатки посадочных страниц и одностраничных сайтов

При всем множестве позитивных моментов, посадочные страницы имеют ряд недостатков, о которых нужно сказать:

  • Ограниченные размеры страницы не позволяют рассчитывать на какой-либо поисковый трафик на нее. Термин "поисковая оптимизация" и "посадочная страница" живут в совершенно разных мирах.
  • Вам придется создавать отдельные страницы для каждого продукта. на одностраничных сайтах можно разместить информацию про несколько продуктов или услуг, сервисов, но если вам необходимо продавать хотя бы пару десятков моделей телефонов - без своего сайта вам это уже никак не сделать.
  • Для управления сбором различных данных, например хранения собранных записях с форм подписки вам придется использовать внешние сервисы. Посадочная страница - это все таки просто страница. У одностраничных сайтов возможно подключения собственных средств накопления данных, но это больше похоже на прицепленный огромный кузов трейлера к старенькой "копейке", чем на полноценное решение.

Разработанные посадочные страницы
и одностраничные сайты в нашей студии

Другие статьи и новости

Как правильно сделать форму обратной связи
В статье речь пойдет не о технологии создания кода формы, а о разработки логики ее...
Подробнее...
Создание форм, исправление ошибок на сайте или странице и другой сервис
Если у вас возникла необходимость добавить форму регистрации или подписки на...
Подробнее...
Web-студия «Tell different»
Общая информация о студии «Tell different» Web-студия «Tell different» - это небольшая команда...
Подробнее...
Интернет-магазин: даем возможность клиенту сделать заказ
Сайт интернет-магазин – удобный и быстрый способ организации продаж через сеть...
Подробнее...
Прайс-лист на создание лендингов и одностраничных сайтов
Ниже приведены основные сведения о лендингах и одностраничных сайтах,...
Подробнее...
Информационный сайт: рассказываем наши новости клиентам
Информационный сайт - самый типичный представитель среди сайтов, которые...
Подробнее...

Нужна наша помощь?

Подпишитесь на новости