Студия «Tell different»
создание сайтов, поддержка и продвижение

Украина, Полтава, пр-т Вавилова 13/42

тел.: +38-050-1705-777

 

Как Google рассчитывает стоимость клика для кампаний в AdWordsВсе, кто хоть раз запускал рекламную компанию в Google AdWords (или в Яндекс.Директ) и со временем обнаруживал опустошенный счет, задавался вопросом - как Google рассчитывает стоимость клика.

Вы не знаете что такое AdWords? Google AdWords - это система показа платных объявлений в результатах поисковой выдачи Google и на рекламных площадках Google AdSence - баннеры, всплывающие объявления и другие.

Эта статья есть переводом англоязычной статьи с инфографикой авторитетного ресурса WordStream. Для удобства инфографика была разбита на секции с предоставлением наших комментариев на русском.

Как Google рассчитывает стоимость клика
для кампаний в AdWords

Google AdWords работает по принципу аукциона. Каждый клиент этой рекламной сети выбирает ключевые слова, для которых нужно показывать объявление и назначает ставку на показ своих рекламных объявлений. Но фактическая стоимость клика по рекламному объявлению рассчитывается по двухэтапному алгоритму и очень сильно зависит от качества объявления. Поэтому тот, у которого страница объявления сделана лучше всегда будет выигрывать в стоимости клика.

Как работает Google AdWords

Каждый раз когда пользователь поисковой системы что-то ищет, Google просматривает пул рекламных объявлений в AdWords на предмет совпадения ключевых слов.

Важное замечание: ключевые слова - это не вся поисковая фраза целиком. Более того, возможно частичное или смысловое совпадение. Например, если у объявления указано ключевое слово "ветеринар", то может быть показано объявление и при поиске по фразе "медицина для собак", "лекарство для домашних животных".

Как работает Google AdWords

Как определяются участники аукциона AdWords

Объявления рекламодателей фильтруются по ключевым словам и ставкам, которые они сделали для своих рекламных объявлений. Google Отбирает наиболее релевантные объявления и имеющие наибольшую ставку.

Как определяются участники аукциона AdWords

Как Google Adwords определяет порядок показа объявлений в поисковой выдаче

Как только вы ввели описание объявления, Google ранжирует его по двум ключевым факторам:

  • размеру вашей максимальной ставки
  • качеству вашего объявления

На основании этих двух показателей рассчитывается один из самых главных показателей ваших объявлений - Ad Rank, дословно - рекламный рейтинг.

Ваш Ad Rank равен произведению ставке на клик на качество ваших объявлений.

 Как Google Adwords определяет порядок показа объявлений в поисковой выдаче

На инфографике выше показано, что первое место в показе объявления отдано первому рекламодателю ($2.00 x 10 = 20 Ad Rank), хотя у него самая малая ставка, а четвертый рекламодатель вообще не получил место в показе объявлений на первой странице, потому что у него самый малый Ad Rank = $8.00 x 1 = 8 Ad Rank, что очень мало для данной группы объявлений.

Вывод: очень важно следить за качеством своих рекламных объявлений. Если качество объявления ниже 8/10, то подумайте стоит ли его запускать.

Как Google AdWords рассчитывает во сколько обойдется вам клик по объявлению

После того как все подходящие рекламные объявления рекламодателей отранжированы, Google AdWords назначает ставки за клик. Формула расчета ставки за клик выглядит так:

Ставка за клик = Ad Rank рекламного объявления на одну позицию ниже / качество вашего объявления + $0.01

Очень важно понимать эту формулу. Обращаем внимание, что в этой формуле ваша ставка участвует косвенно через показатель вашего Ad Rank. Другими словами, на стоимость клика влияет прежде всего качество вашего объявления, а размер ставки - второстепенный. Чем выше качество вашего объявления, тем дешевле обойдется вам клик.

Как Google AdWords расчитывает во сколько обойдется вам клик по объявлению

В результате такого двухэтапного расчета стоимости клика по объявлению, реальный рекламодатель может получить клики за гораздо меньшую цену, чем его ставка и при этом занимать первые позиции в рекламных блоках поисковой выдачи.

В приведенном примере на инфографике, первый рекламодатель заплатит всего $1.61 за клик по его объявлению (незабываем, что вдобавок оно находится на первом месте) при ставке в $2. При этом он сэкономит на каждом клике $0.39. А четвертый рекламодатель будет платить аж $8 за каждый клик, при этом его объявления будут показываться только тогда, когда исчерпается бюджет у одного из трех, которые выше его в рейтинге и он займет третье место в показах.

Аукцион Google AdWords запускается миллиарды раз ежемесячно. В результате:

  • Посетители получают рекламные объявления которые наиболее релевантные к их поисковым запросам
  • Рекламодатели получают потенциальных покупателей и клиентов. Чем лучше рекламодатель, тем дешевле ему обходится поиск его клиентов
  • Google зарабатывает миллиарды долларов дохода

Как бы все счастливы от этой схемы. Все, кроме тех, у кого объявления низкого качества. Именно эти рекламодатели "сжигают" свои рекламные бюджеты в топке Google AdWords, получают своих клиентов по очень высокой цене и очень мало.

Как рассчитывается релевантность объявлений в Google AdWords

Релевантность объявлений является показателем соответствия ключевых слов и текста объявления, а также всей целевой страницы. При этом релевантность целевой страницы играет решающую роль в оценке релевантности объявления.

Краткие выводы для рекламодателей Google AdWords

  1. Никогда не надо пытаться задавить конкурентов своим рекламным бюджетом и рост ставки за клик на ваши объявления. Это малоэффективно в Google AdWords
  2. Оптимизация рекламных объявлений и целевых страниц - верный путь к экономии рекламного бюджета и роста конверсии. Если ваши рекламные объявления имеют рейтинг ниже 8/10 - не имеет смысла запускать вашу рекламную кампанию. Лучше еще раз провести ее оптимизацию
  3. Если ваш бюджет рекламной кампании достаточно скромный, то надо искать ключевые слова с низкой стоимостью клика и временные интервалы с малой конкуренцией.

Если вы мало что поняли из вышеизложенного, но вам нужна эффективная рекламная кампания в Google AdWords

Ничего страшного, тогда просто обратитесь к нам и мы проанализируем вашу рекламную кампанию и оптимизируем ее по максимуму. Нам потребуется для этого всего 2-4 дня (зависит от охвата и множества ключевых слов).

Наци расценки на оптимизацию рекламной кампании AdWords

Оптимизация рекламной кампании
для одной группы ключевых слов
для региона до 1 млн жителей
Оптимизация рекламной кампании
для одной группы ключевых слов
для региона 1-3 млн жителей
Оптимизация рекламной кампании
для одной группы ключевых слов
для региона более 3 млн жителей

300 грн.

500 грн.

900 грн.

И конечно мы будем рады ваши вопросам и комментариям. Оставляйте их ниже в блоке комментарии. Ваши заявки и индивидуальные обращения можете оставить нам через форму "Нужна наша помощь?" справа вверху. Мы рассмотрим их в течение суток и дадим вам развернутый ответ.

Оставьте свой комментарий

0
  • Комментарии не найдены

Другие статьи и новости

5 приемов создания и продвижения контента
На биржах контента можно найти десятки и сотни тысяч статей на самые...
Подробнее...
Тренды SEO 2014: фокусируемся на теме, а не на ключевых словах
22-го сентября 2014 вышла новая статья в блоге Маркуса Тобера - основателя...
Подробнее...
15 советов по продвижению сайта для бизнеса
Интернет переполнен сайтами, которые должны приносить доход своим владельцам. На...
Подробнее...
10 мифов о SEO глазами представителя Bing
Главный продакт-менеджер Bing Дьюан Форрестер (Duane Forrester) опубликовал в официальном...
Подробнее...

Нужна наша помощь?

Подпишитесь на новости