Студия «Tell different»
создание сайтов, поддержка и продвижение

Украина, Полтава, пр-т Вавилова 13/42

тел.: +38-050-1705-777

 

10 мифов о SEO глазами представителя BingГлавный продакт-менеджер Bing Дьюан Форрестер (Duane Forrester) опубликовал в официальном блоге пост, призванный развенчать 10 самых распространённых среди владельцев сайтов мифов о SEO.

Стоит отметить, что приведенные рекомендации имеют такие же приоритеты и для поисковых систем Google И Яндекс. Некоторые из них более или менее значимые в ранжировании, но то, что они оказывают значительное влияние, полностью подтверждается. Поэтому эти рекомендации можно считать достаточно универсальными для всех поисковых систем.

10 мифов о SEO глазами представителя Bing

Итак, перечислим их:

1. Первая позиция в выдаче дает наибольшее количество переходов на сайт

«Мой сайт должен занимать первую строчку в топе выдачи». Конечно же, получить самую высокую позицию – большая удача. Однако результаты выдачи могут меняться по нескольку раз за день.

Кроме того, полезно задуматься о том, всегда ли попадание сайта на первую строчку выдачи приносит владельцу больше кликов и приводит к большему числу конверсий, чем если бы сайт оказался на второй и даже третьей позиции. Доказано, что существует отдельная группа пользователей, которая охотнее кликает по ссылке на страницу сайта, находящегося в топ-2. Внутренняя статистика Bing подтверждает это: CTR страницы сайтов в топ-2 выше, чем CTR страницы сайтов в топ-1. Кроме того, находясь в топе, важно уделять особое внимание подбору ключевых фраз и формированию посадочных страниц. Не редки ситуации, когда пользователь осуществляет поиск по одной ключевой фразе, а впоследствии совершает покупку товара на странице, продвигающейся по другим ключевикам.

2. Миф о значимости тега title в ущерб оптимизации страницы в целом

«Применение тега title поможет мне лучше ранжироваться в результатах выдачи – другими метаописаниями можно пренебречь»…

Чаще всего такое утверждение бытует среди блоггеров, работающих с популярными платформами. Как правило, коды страниц таких блогов не содержат метаописаний. Конечно же, использовать грамотно прописанные теги title очень важно, однако их применение не избавляет владельцев сайтов от дальнейшей работы по оптимизации метаописаний для своих сайтов.

3. Поисковые системы часто пренебрегают данными социальных сетей из-за большой замусоренности этой информации

«Использования стратегий SMM вполне достаточно, чтобы хорошо ранжироваться в выдаче»

Работа с социальными медиа требует существенных временных затрат и не отменяет поисковую оптимизацию. Невозможно использовать какую-то одну тактику и продвигаться хорошо. Рано или поздно такая стратегия приведёт к провалу.

4. Влияние видео и других медиа на ранжирование страницы

«Добавление видео способствует продвижению сайта»

Доказано, что интернет-пользователи охотно потребляют видеоконтент. Видеоролики легко создавать и распространять в интернете. Однако, при использовании данной стратегии важно помнить, что добавление на страницу видео может существенно увеличить длительность её загрузки. Как результат – неудовлетворённость пользователей и снижение позиций сайта в выдаче. Кроме того, размещая видео на странице, следует учитывать, что алгоритмы поисковой системы не смогут распознать его содержание, вот почему важно использовать на странице с роликом его релевантные текстовые описания.

5. Влияение рекламных компаний на позиции в ранжировании при органической выдаче

«Покупка рекламы позволит моему сайту лучше ранжироваться в выдаче».

Это самое распространённое заблуждение. Покупка рекламы владельцами сайтов никаким образом не влияет на результаты органической выдачи. Тем, кто до сих пор верит в этот миф, представители Bing предлагают ознакомиться со опровергающими это материалами.

Рекламная компания может оказать косвенное влияние, за счет прироста комментариев на странице, шаринга страницы в социальных сетях, других активных действий посетителей.

6. Переоценка значимости контента страницы

«Я создаю невероятный контент, и мой сайт автоматически получит хорошие позиции в выдаче». «Возможно, вы и создаете уникальный контент, однако только вашего мнения здесь не достаточно», - отмечает Форрестер.

Качественным поисковые системы признают лишь тот контент, который наиболее востребован среди пользователей. Кроме того, важно понимать, что содержимое сайта должно соответствовать общепринятым нормам и стандартам качества. Так, например, при написании оригинальных текстов не следует игнорировать правила грамматики – данный аспект напрямую влияет на позиции в выдаче.

Важно понимать, что для посетителей важно не насколько ваш контент уникален, а насколько он им полезен и востребован. А поисковые системы просто воспроизводят это требование. Помните, что самый посещаемый сайт в мире - Google - вообще не содержит своего уникального контента.

7. Переоценка значимости ссылочной массы на ражирование

«Все, что мне нужно для продвижения – это ссылки»

Ссылки исторически воспринимались поисковыми системами как «голоса» других страниц в пользу определённого контента. Однако в последнее время из-за широкого распространения в интернете ссылочного спама ситуация начала меняться. Более того, неэффективной стала не только покупка ссылок, но и применение стратегий линкбилдинга. Владелец ресурса никогда не может быть на 100% уверенными в том, что ссылка, ведущая на страницу, является качественной и не повредит ресурсу.

Не стоит гнаться за ссылками – это всего лишь небольшая часть огромной картины, на основании которой у поисковиков складывается представление о вашем ресурсе. Конечно же наличие на сайте релевантных ссылок способствует ранжированию, но ссылки должны приобретаться естественным образом. Только в таком случае сайт ожидают высокие позиции в выдаче. Если же алгоритмы поисковой системы заметят неестественный прирост ссылок, поступающих на сайт – ресурс неизбежно ждёт понижение в выдаче.

Важно также разнообразие ссылок на ваш сайт. Если вы используете массово ссылки с одинаковым анкором, то поисковые системы это очень быстро вычисляют и понижают рейтинг страницы.

8. Влияние разметки контента на ранжирование страницы в поисковой выдаче

«Использование разметки контента позволит ресурсу лучше ранжироваться»

Это заблуждение. Использование разметки позволит поисковой системе лучше определять содержание страницы и более выгодно представлять ее в результатах выдачи. Однако не стоит надеяться на то, что одно только использование HTML-кода на странице позволит сайту мгновенно улучшить позиции в результатах выдачи.

Но разметка контента однозначно оказывает косвенное влияние на ранжирование, так как позволяет значительно лучше сегментировать категорию запросов и посетителей.

9. О недоценке юзабилити сайта при ранжировании поисковыми системами

«Юзабилити не относится к SEO»

Хотя, технически это разные аспекты, и занимаются ими подчас разные специалисты, все больше представителей поиска начинают рассматривать SEO и юзабилити в комплексе. «Заниматься поисковой оптимизацией ресурса и пренебрегать юзабилити – то же самое, что завязать один кроссовок и попытаться пробежать кросс… Возможно, вы сможете бежать, но вам будет не так удобно, как если бы вы завязали оба кроссовка», - иллюстрирует утверждение Дьюан Форрестер.

10. О переоценке влияния методов поисковой оптимизации

«Чтобы сайт хорошо ранжировался, достаточно лишь поисковой оптимизации»

По мнению представителя Bing, SEO – это лишь основа, на которую должен накладываться огромный комплекс других мероприятий, направленных на улучшение самого сайта и усиление его присутствия в глобальной сети. «Используя только методы поисковой оптимизации, вы рискуете получить вместо изысканного блюда похлёбку», - добавляет Дьюан Форрестер

Оставьте свой комментарий

0
  • Комментарии не найдены

Другие статьи и новости

5 приемов создания и продвижения контента
На биржах контента можно найти десятки и сотни тысяч статей на самые...
Подробнее...
Как Google рассчитывает стоимость клика для кампаний в AdWords
Все, кто хоть раз запускал рекламную компанию в Google AdWords (или в Яндекс.Директ) и со...
Подробнее...
Продвижение сайтов, SEO-оптимизация
Трафик на сайт из поисковых систем считается одним из лучших. Ведь к вам на сайт...
Подробнее...
Рейтинг критериев ранжирования 2014: контент все таки король
  Ранее у нас в блоге были опубликованы материалы исследований Маркуса Тобера...
Подробнее...

Нужна наша помощь?

Подпишитесь на новости