Студия «Tell different»
создание сайтов, поддержка и продвижение

Украина, Полтава, пр-т Вавилова 13/42

тел.: +38-050-1705-777

 

Matt Beswick 201427-28 октября в Лондоне прошла очередная ежегодная конференция SearchLove 2014. Во время этого мероприятия традиционно были рассмотрены вопросы поискового продвижения, внутренней аналитики и оптимизации сайтов, разработки стратегий ссылочного продвижения и маркетинговых кампаний.

В рамках программной части конференции выступил Мэтт Бесвик (Matt Beswick), SEO-гик и основатель Hidden Pixel. Он представил доклад на тему: «Get More from your Content: Embrace your Inner Geek», посвящённый созданию контента с помощью различных технических приёмов, не требующих значительных вложений финансовых средств.

Как создать контент не перетруждаясь
Мэтт Бесвик, SearchLove 2014

В общих чертах задачи, стоящие перед специалистом по контент-маркетингу, сводятся к следующему:

  1. Создать контент, интересный целевой аудитории, побуждающий её делиться этой информацией и обсуждать её;
  2. Получить ссылки на сайт или целевые страницы;
  3. Повысить узнаваемость ресурса и бренда в интернете.

Как же создавать контент без маркетингового бюджета? Обычно на это способны гики, умеющие совмещать в своей работе несколько различных функционалов и программ. К их числу относится и Мэтт Бесвик.

Поиск идей для контента

По мнению докладчика, в процессе подготовки содержимого сайта важно опираться на анализ данных – контент должен создаваться только на основе метрик и имеющихся данных, а не «по наитию».

Самые интересные наблюдения, полученные после изучения результатов исследований, актуальных трендов, данных из других источников полезно вносить в специальные списки. Это может быть хорошим подспорьем в работе.

«Магическая» формула создания контента выглядит так: его не должно быть ни слишком много, ни слишком мало. Важно соблюдать определённые пропорции.

Как создать контент не перетруждаясь

Также важно помнить, что:

  • Уникальная и полезная информация – отличное средство для увеличения охвата аудитории.
  • Нужно искать идеи для создания интересных историй – везде, где только возможно. Делать это целесообразно, опираясь на статистические данные по итогам анализа аудитории.

При этом необходимо помнить: Google понижает в выдаче сайты, использующие чужой контент. Для проверки контента на дублирование можно использовать специальные инструменты. Например, Urlprofiler.

Для решения этой задачи также можно применять следующие методы и подходы:

  • Изучить URL страницы в Google: http://www.google.com/search?hl=en&pws=0&q=searchlove
  • Получить HTML: $html=file_get_contents($url_check)
  • Загрузить HTML: @$dom->loadHTML($html)
  • Конвертировать в XPath: $xpath=newDOMXPath($dom)
  • Получить результаты: $xpath->evaluate(“//div[@id=’search’]//h3/a/@href”)

Анализ ресурсов конкурентов

Для получения идей, полезных для создания контента, важно проводить комплексный анализ конкурентов. Докладчик порекомендовал придерживаться следующих шагов:

  • Измерить статистику ключевых слов собственного сайта или сайта клиента и выявить часто употребляющиеся в запросах ключевые слова.
  • С помощью SERP Profiler исследовать присутствие каждой их ключевых фраз на первой странице выдачи Google.
  • Получить комплексное представление о своих конкурентах:

Как создать контент не перетруждаясь. Мэтт Бесвик

Составляющие поискового запроса:

Как создать контент не перетруждаясь. Мэтт Бесвик

Результат:

Как создать контент не перетруждаясь. Мэтт Бесвик

Использование API

API значительно облегчают жизнь при создании контента, позволяя найти и получить дополнительные данные. Например, по ключевым словам или ссылкам конкурентов. Научиться программировать можно на treehouse или codecademy.

Также с помощью API можно успешно получать данные из социальных медиа. Полученный результат будет выглядеть следующим образом:

Как создать контент не перетруждаясь. Мэтт Бесвик

Использование этого алгоритма для одного URL не очень эффективно, но оно намного нагляднее при необходимости обработки большого количества адресов страниц.

В API Twitter'a можно найти твиты по запросу «searchlove»:

Как создать контент не перетруждаясь. Мэтт Бесвик

Использование Twitter Profiler

Для исследования аудитории ресурса в Twitter'e, а также для анализа конкурентов, можно использовать такой инструмент, как Twitter Profiler. Он покажет основную статистику по указанному аккаунту: количество твитов, фолловеров, URL и другие данные.

Также с помощью этого инструмента можно увидеть, контентом каких еще сайтов делятся между собой читатели исследуемого микроблога:

Как создать контент не перетруждаясь. Мэтт Бесвик

Знание того, какие сайты посещают пользователи, составляющие целевую аудиторию сайта, позволяет составить списки площадок для прицельной публикации контента.

Использование сервиса SEMRush

Ещё один полезный инструмент для исследования конкурентов – SEMRush. В SEMRush API можно загрузить список сайтов конкурентов для получения данных об использовании на них коммерческих и органических ключевых слов.

Как это сделать, показано на слайде:

Как создать контент не перетруждаясь. Мэтт Бесвик

Полученный результат будет выглядеть примерно так:

Как создать контент не перетруждаясь. Мэтт Бесвик

Для проведения анализа, данные нужно экспортировать в Excel. Там их можно отсортировать по общему количеству конкурентных ключевых слов (Paid total), чтобы увидеть объём поиска по каждому ключевику:

Как создать контент не перетруждаясь. Мэтт Бесвик

Или отсортировать по содержимому посадочных страниц, чтобы определить группы ключевых слов:

Как создать контент не перетруждаясь. Мэтт Бесвик

При группировке на основе данных о посадочных страницах важно выстроить иерархию в зависимости от их популярности и актуальности. Далее эти посадочные страницы можно внести в URLProfiler и генерировать скриншоты.

Другие полезные API:

Как создать контент не перетруждаясь. Мэтт Бесвик

«Теперь вы знаете, на что делают ставку конкуренты и их целевые страницы. Если эта информация не поможет вам генерировать идеи контента, тогда ничто не поможет», - отметил Мэтт Бесвик.

Анализ ссылочного профиля

Важно анализировать не только собственный ссылочный профиль, но и профили конкурентов. Для этого можно использовать инструмент Link Profiler, импортировав в него список сайтов конкурентов. Результат будет представлен в форме таблицы:

Как создать контент не перетруждаясь. Мэтт Бесвик

Чтобы провести анализ полученных данных, их нужно экспортировать в Excel и отфильтровать.

Построение бренда

Сильный бренд – это то, к чему следует стремиться для успешного продвижения в Google. По мнению спикера, использование вышеприведённых приёмов поможет компаниям привлечь целевую аудиторию, сформировать нужную онлайн-репутацию и, в конечном итоге, построить успешный бренд.

В заключение своего выступления, докладчик порекомендовал ещё несколько инструментов, полезных для создания контента и позволяющих увеличить охват аудитории:

  • BuzzStream – предоставляет возможность загружать данные для последующего анализа.
  • Textwise – инструмент, позволяющий анализировать семантику, исследовать заголовки. Полученный список тем можно сохранить и использовать как основу для информационных кампаний в СМИ.
  • Textbroker – дорогой, но полезный сервис, позволяющий генерировать контент.

Оставьте свой комментарий

0
  • Комментарии не найдены

Другие статьи и новости

5 приемов создания и продвижения контента
На биржах контента можно найти десятки и сотни тысяч статей на самые...
Подробнее...
Как Google рассчитывает стоимость клика для кампаний в AdWords
Все, кто хоть раз запускал рекламную компанию в Google AdWords (или в Яндекс.Директ) и со...
Подробнее...
Продвижение сайтов, SEO-оптимизация
Трафик на сайт из поисковых систем считается одним из лучших. Ведь к вам на сайт...
Подробнее...
Рейтинг критериев ранжирования 2014: контент все таки король
  Ранее у нас в блоге были опубликованы материалы исследований Маркуса Тобера...
Подробнее...

Нужна наша помощь?

Подпишитесь на новости