Студия «Tell different»
создание сайтов, поддержка и продвижение

Украина, Полтава, пр-т Вавилова 13/42

тел.: +38-050-1705-777

 

 searchmetrics-ranking-2014-800x262

Ранее у нас в блоге были опубликованы материалы исследований Маркуса Тобера за 2012-2014 года, о выявленных им изменениях в трендах продвижения сайтов в поисковой системе Google. Маркус выяснил, что продвижение по конкретным ключевым словам теряет свои перспективы. Вместо этого наступает эпоха продвижения по тематической группе ключевых слов.

Более подробное исследование опубликовал Бари Шварц - новый редактор той же компании SearchMetrics. Результаты его исследований в области поисковой оптимизации и продвижения сайтов в 2014 году изложены ниже. Оригинал отчета доступен для скачивания здесь.

Факторы ранжирования сайтов 2014:
Google считает контент опять королем

Каждый год компания SearchMetrics выкладывает результаты своих исследований по ранжированию сайтов в поисковой системе Google, и сравнивают их с показателями предыдущих годов. Отчет включает более чем 100 страниц результатов исследований по результатам поисковой відачи Google. В отчет были включены дополнительно такие показатели как:

  • время, которое провели пользователи на сайте
  • показатели отказов
  • появление новых ссылок и другие.

В своих комментариях к отчету, глава компании Маркус Тодер сказал:

...контент больше не дополнение к продвижению сайта, а основной фактор поисковой оптимизации

Ряд выводов этого исследования показаны ниже в диаграммах, на которых изложены наглядно основные показатели поискового ранжирования и их вес при оценке места страницы в поисковой выдаче.

Контент

  • Существует наглядная связь между качеством контента и его ценностью для посетителей и рейтингом сайта. Это подтверждает новый отчет, который проведен на основе двух новых функций. Эти функции показывают насколько ключевые слова в контенте сайта соответствуют общей тематике сайта и группе тематических слов.
  • Для того, что бы попасть в ТОП поисковой выдачи, длинна контента на страницах сайта продолжает расти.
  • Внутренние ссылки на сегодня оказывают серьезнейшее влияние на поисковое ранжирование и по прежнему недооценены всеми специалистами по поисковой оптимизации.

Технические моменты поискового продвижения

  • Ключевые слова остаются важной частью технологии поискового продвижения сайта, получения большого объема эффективного трафика на сайт. При этом по прежнему наблюдается зависимость для страниц с высоким ранжирование на соответствие наличия ключевых слов в Титлах, Описании страницы, теле страницы и заголовков H1, H2. Само собой разумеется, что перенасыщение страницы ключевыми словами ни к чему хорошему не приведет. Те мне менее, выявлена четкая тенденция, что уменьшение плотности ключевых слов и насыщение словами одной группы с тематикой сайта положительно влияет на позиции сайта в поисковом ранжировании.
  • Скорость загрузки страниц является одним из очень высоких факторов в продвижении сайта
  • Хорошая архитектура сайта является основополагающим фундаментом для успешного продвижения сайта в будущем.

Внешние ссылки на сайт

  • По прежнему остается важным количество внешних ссылок, а особенно важным - их качество.
  • Количество ключевых слов в анкорах продолжает падать. Роботы Гугл начинают сильно наказывать сайты у которых очень много ссылок ключевыми словами. И наоборот, сайты с безанкорными ссылками и ссылками с rel=nofollow - поощряются и продолжают подыматься вверх в поисковой выдаче.
  • Обратные ссылки с брендовыми-словами влияют очень по разному и нельзя четко утверждать к чему приведет их использование.

Сигналы с социальных сетей

  • Влияние сигналов с социальных сетей изменилось незначительно
  • Средние значения влияния сигналов с социальных сетей немного увеличились

Поведение посетителей сайтов

  • Значительно увеличилось влияние показателя CTR  в поисковой выдаче при ранжировании сайта. Эта стратегия выглядит для Гугл железной логикой - зачем показывать в верхних позиция снипеты и ссылки на те сайты, на которые пользователи кликают неохотно.
  • Влияние показателя отказов снизилось для самых верхних позиций. Тоже вполне логичное решение - сайты с очень высокими позициями, имеют очень большой объем трафика, а поэтому и показатели отказов у них вполне логично что немного выше остальных.

Бренд-факторы

  • Ранжирование сайтов, связанное с брендовыми именами происходит особым образом, отличающемся от остальных.
  • Ранжирование по бренд-факторам и определениям были сильно пересмотрено в этом году, что бы усилить влияние и зависимость от самих брендов.

Обобщенная диаграмма ранжирования сайтов 2014

Для удобства просмотра диаграммы, мы повесили на нее ссылку для открытия в отдельном окне

Обобщенная диаграмма ранжирования сайтов 2014

ТОП-10 факторов 2014 для продвижения сайта:

  1. Релевантность общей тематики страницы поисковому запросу
  2. Сигналы с социальной сети Г+ (привет ВК и Одноклассникам)
  3. Количество обратных ссылок
  4. Количество шерингов страницей в Facebook
  5. Общее количество просмотров в Facebook
  6. Наличие комментариев в для постов Facebbok
  7. Наличие изображений с сайта в сети Pinterest
  8. SEO-видимость обратных ссылок с URL-страницы или сайта
  9. Количество лайков в Facebook
  10. Наличие ссылок в Twitter-постах

Значимыми для поискового продвижения также остаются:

  • обратные ссылки с rel=nofollow
  • достоверные источники и определения
  • новые ссылки
  • новые ссылки с новых доменов
  • доля обратных ссылок с ключевыми словами
  • доля безанкорных ссылок
  • Количество внутренних ссылок
  • стоп-слова в анкорах обратных ссылок
  • ключевые слова в тексте
  • длинна страницы

Диаграмма факторов ранжирования контента

Диаграмма факторов ранжирования контента

Самые значимые факторы для продвижения сайта из категории "ранжирование контента":

  1. Скорость загрузки страниц
  2. Позиция ключевых слов в заголовке страницы (количество символов)
  3. Длинна URL
  4. Позиция ключевых слов в заголовке страницы (количество слов)
  5. H2 - вот это реально удивило
  6. H1 - странно, но факт

Технические факторы, влияющие на позиции продвижения сайт

Screen-Shot-2014-09-08-at-2.19.18-PM

Наиболее значимые факторы технического ранжирования в поисковой выдаче:

  1. Релевантность терминов на странице поисковому запросу
  2. Авторитетность терминов и источников
  3. Количество внутренних ссылок
  4. HTML-длина страницы
  5. Длинна чистого текста в символах
  6. Количество слов
  7. Ключевые слова во внешних ссылках

Ссылочные факторы поискового ранжирования

Ссылочные факторы поискового ранжирования

Наиболее значимые факторы ссылочного ранжирования:

  1. Количество внешних ссылок
  2. SEO-видимость URL-обратных ссылок
  3. % ссылок с rel=nofollow
  4. Новые ссылки
  5. Новые ссылки с новых доменов
  6. % ссылок с ключевыми словами в анкоре

 Социальные факторы ранжирования сайтов

Социальные факторы ранжирования Google-2014

Фактически все факторы с социальных сетей являются очень значимыми для продвижения сайта, поэтому просто приведем перечень имен критериев:

  1. Социальные сигналы с Google+
  2. Посты с ссылками на страницы сайта в Facebook
  3. Количество людей, увидевших пост с материалами сайта
  4. Наличие комментариев к постам с материалами сайта
  5. Наличие постов в сети Pinterest
  6. Лайки к постам в сети Facebook
  7. Твиты с ссылками на страницы сайта

Сводная инфографика всех результатов исследований Seearchmetrics

Сводная инфографика всех результатов исследований Seearchmetrics

Выводы и рекомендации нашей студии

  • Содержимое контента страницы сайта - основа поискового продвижения, самый главный фактор. Страницы с маленькой картинкой и лаконичным текстом "Наша Маша" и поисковое продвижение - понятия не совместимые. Никакие внешние ссылки не вытянут такую страницы выше 30-50 позиции в поисковой выдаче. Поверьте, у Гугла в запасе есть не менее сотни страниц с куда лучшим содержимым для его клиентов.
  • Контент страницы прежде всего должен быть полезным и его должно быть достаточно много. Даже о таком простом предмете, как карандаш или инженерный ластик, настоящий специалист сможет написать не менее 5 абзацев полезной информации. А если вы собираетесь продавать смартфоны, но считаете что 3 строки текста описания к каждой модели - более чем труд, то Google AdWords ждет ваши деньги. О переходах с органической выдачи лучше забыть и никогда не вспоминать.
  • Внешними ссылкам конечно не вытянуть убогий контент страницы в высокие позиции поисковой выдаче. Но если у вашего контента нет вообще внешних ссылок, то поисковые роботы вполне вправе задать вопрос - а так ли ваш контент хорош? Просто примите как константу - внешние ссылки должны быть, они должны быть качественные, они должны быть на авторитетных сайтах и новые ссылки должны регулярно появляться.
  • Социальные сети - это не дань моде, это необходимость для подачи правильных сигналов Гугл. Но не надо рассчитывать, что вы сможете продать высокоточный координатный станок со сложным управлением в Facebook. Все что смогут сделать для вас социальные сети - это просто сообщить роботам Гугл, что то, что вы опубликовали действительно интересно и нравится другим людям в этом мире. И вашу страницу можно показывать в поисковой выдаче.
  • Внешние ссылки должны быть разнообразные, как прямые, так и с rel=nofollow, с ключевыми словами и безанкорные. Самое главное - они должны быть кликабельные, давать реальный трафик. Внешние ссылки на сайт о сельхозоборудовании в блоге с тематикой "воспитание детей" представляют просто нулевую ценность, если не хуже - повод для всяких пингвинов и панд обратить внимание на ваш сайт.
  • Внутренние ссылки по сегодняшний день остаются не паханным полем для поисковой оптимизации. Поисковые оптимизаторы готовы тратить десятки и сотни долларов своих заказчиков на закупку внешних ссылок, но почему-то разместить пакет ссылок на страницах продвигаемого сайта для них неподъемный труд. А ведь их стоимость практически нулевая. Почему так?

Если 80% из того, что написано в этой статье для вас - малопонятные термины, а продвижение сайта для вашего бизнеса нужно как воздух - не издевайтесь над собой и своим сайтом - обратитесь к профессионалам. Сегодня поисковая оптимизация - это процесс имеющий серьезную научную основу. Она уже пару лет как перестала быть пристанищем для студентов, которые зарабатывают себе в перерывах между парами на букет и билеты на дискотеку. Если ключевые слова, которые вас интересуют, появляются в поисковых запросах Гугл более 100 раз в месяц и среди них есть слово "купить" или "заказать", значит попадание в ТОП-10 поисковой выдачи -это дело нескольких месяцев, тщательной подготовки и планирования и точных математических расчетов.

Оставьте свой комментарий

0
  • Комментарии не найдены

Другие статьи и новости

5 приемов создания и продвижения контента
На биржах контента можно найти десятки и сотни тысяч статей на самые...
Подробнее...
Продвижение сайтов, SEO-оптимизация
Трафик на сайт из поисковых систем считается одним из лучших. Ведь к вам на сайт...
Подробнее...
Web-студия «Tell different»
Общая информация о студии «Tell different» Web-студия «Tell different» - это небольшая команда...
Подробнее...
Тренды SEO 2014: фокусируемся на теме, а не на ключевых словах
22-го сентября 2014 вышла новая статья в блоге Маркуса Тобера - основателя...
Подробнее...

Нужна наша помощь?

Подпишитесь на новости