Студия «Tell different»
создание сайтов, поддержка и продвижение

Украина, Полтава, пр-т Вавилова 13/42

тел.: +38-050-1705-777

 

22-го сентября 2014 вышла новая статья в блоге Маркуса Тобера - основателя берлинской компании Searcmetrics на тему трендов в поисковом ранжировании алгоритмов Google. Ниже мы приводим достаточно вольный перевод ее, с небольшими личными вставками. Забегая наперед скажем, что вес термина "ключевое слово" будет снижаться, а понятия "раскрыть тему" - увеличиваться.

seo-trends-2014

Для тех, кто не любит читать материалы, приведем общую выжимку из этой статьи. Больше не имеет смысла продвигаться по какому-то отдельному ключевому слову или фразе, или узкой группе ключевых фраз. Например: если вы продвигались по фразе "заказать пиццу вечером", то забудьте о своих позициях в SERP  в ближайшее время. Надо менять область продвижения по целой группе ключевых фраз, как-то: "заказать пиццу", "пицца с сыром", "быстрая доставка пиццы", "доставка теплой пиццы" и другим.

А для тех, кто обладает терпением, ниже  приведен перевод выдержек из статьи Маркуса Тобера. Отметим сразу, что свои исследования Маркус проводил для выдачи Google на американском континенте. Но мы со своей стороны отмечаем, что все изложенное им касается и для русской версии поискового гиганта.


Основной тренд поисковой оптимизации 2014:
внимание на теме, а не на ключевых словах

Практически всем, кто хоть как-то знаком с поисковой оптимизацией знакома избитая фраза "контент- это король". Практически любая статья о поисковой оптимизации начинается с фраз, что качественный контент для посетителя - это гарантия высоких позиций в поисковой выдаче. Все повторяют эти фразы как мантру, как клише. Хотя в душе все понимают, что толку от повторения этого заклинания - ни какого. Эта и производные от нее фразы оставляют веб-мастеров и SEO-специалистов наедине с самим собой и без ответа. А все потому что ключевые слова в содержимом статьи, как гарантий их высоких позиций - умерли.

Начните измерять релевантность своего контента к теме, которой вы занимаетесь

Что такое хороший контент? Что такое качественный контент? Что надо написать на странице, что бы и посетители, и поисковые системы начали считать контент качественным и достойным высоких позиции? Где я должен размещать ключевые слова - в начале, в заголовках, в теле страницы? Или раз двадцать упомянуть их в тексте?

Для того, что бы ответить на эти вопросы, Маркус провел исследование более 30 лучших сайтов для более чем 10 тысяч ключевых слов в течение нескольких лет. В общем итоге было исследовано более 300 тысяч адресов страниц. В ходе этих исследований Маркус увидел как алгоритмы Панда, Пингвин и Hummingbird сильно изменили результаты поиска.

Сразу оговоримся, что корреляции темы страницы и ключевых слов не означает каких-то прямых причинно-следственных связей. Поэтому для отслеживания корреляции были использованы два подходы:

  • Корреляция показателей для всех в ТОП-30 - это отношения межу позициями в выдаче по отношению к к тем страницам, которые занимают позиции с 1й по 3ю.
  • Среднее значение  - это позиции показателей к положению в поисковой выдаче.

"Прощальная осень" ключевых слов

В 2014 году стал сильно заметно снижение влияния наличия ключевых слов в названии домена или УРЛ. Это один из основных выводом Маркуса на протяжении последних лет. Вот диаграмма, подтверждающая это:

Диаграмм снижения значимости ключевых слов

Как видите, в 2014 году, в ТОП-е поисковой выдачи были страницы, у которых ключевые слова и в домене, и в тексте УРЛ-а встречались меньше, чем в остальных.

Влияние ключевых слов в контенте страницы

Как видите, ключевые слова увеличили свое влияние в титлах страницы, в заголовках H2, в описании страницы, но уменьшили свое влияние в заголовке H1. Что бы увидеть более наглядно уровень влияния ключевых слов в разных местах контента, посмотри еще на эту диаграмму:

keywords-h1-h2

Обратите внимание насколько меньше количество в ключевых слов в заголовках для страниц из позиций 1-2 (в левой части диаграммы). Пояснение к этой диаграмме: По оси X показаны позиции сайтов в поисковой выдаче, а по оси Y отношение количества ключевых слов в заголовках H1 и H2 по сравнению со страницами из ТОП-3.

Статистика показывает, что только 10% страниц имеют в своих заголовках H2 ключевые слова, и только 15% - в H1. И эти цифры имеют тенденцию к снижению.

Но при этом не надо переносить вывод о снижении важности ключевых слов в заголовках, на анкоры в обратных ссылках. Здесь все с точностью до наоборот:

Изменение влияния ключевых слов в обратных ссылках

Прочитав абзац выше, большинство поисковых оптимизаторов и их заказчиков сильно обрадуются. Ведь они с удовольствием отметят, что все заказные ссылки требовали размещать с ключевыми словами. Но этот будет пустая радость, и вот почему:

Изменение влияния средней плотности ключевых слов в обратных ссылках

Вот здесь и зарыта та свинья, которую многие уже успели ощутить на себе и своем сайте от Гугла. Потому что хоть и наличие ключевых слов в тексте анкора по прежнему влияет на место в поисковой выдаче, общий уровень влияния заметно снизился в сравнении с 2013 годом с 40% до 27%.

Так как эта связь достаточно сложная, попробуем пояснить ее на примере

Если у вашего конкурента есть 100 внешних ссылок с ключевой фразой в анкоре "заказать пиццу", то если вы получите 150 аналогичных внешних ссылок с такой же ключевой фразой, это еще не даст вам гарантий на то, что вы подвинете конкурента в поисковой выдаче. Для этого вам понадобится еще 500-800 ссылок с другими фразами по теме "заказать пиццу".

Рост из контента

Маркус обнаружил и практически доказал, что если вы применяете в своем контенте ключевые слова, то обязательно должны быть в контенте и другие слова, которые тесно переплетены тематикой страницы. Только тогда контент получит достаточно высокий рейтинг и хорошие позиции в поисковой выдаче.

Если перевести на понятный язык, то если в статье идет речь о бампере, то там должно быть хотя бы несколько упоминаний слова автомобиль и других слов с этой темы. Но если вся статья кишит словами "холодильник", "морозильная камера", то как бы вы не тужились со словом "автомобиль" или "бампер" - Гугл не оценит ваших усилий.

Подтверждения и релевантные термины для определения зависимостей и анализа темы

В качестве подтверждения своих утверждений, Маркус приводит вот эту диаграмму, которую была получена на основе его пакета Searcmetrics Suite:

Диаграмма, подтверждающая выводы о важности анализа всей темы

Эта диаграмма показывает как слово apple тесно пересекается в тексте с другими словами, которые очень тесно связаны с ним связаны. Иначе страница не попадала в ТОП поисковой выдачи.

А вот на этой диаграмме показано, как распределяются по плотности появления релевантные термины:

Влияние релевантных ключевых слов на позиции в поисковой выдаче

Влияние других свойств контента на позиции в поиске

Еще одна характерный тренд поисковой выдачи Google в 2014 году - общий рост длинны контента в знаках. Это наглядно видно из диаграммы ниже:

text-lenght-position

Как видно из этой диаграммы, средняя длинна текста для ТОП-30 в 2014 году выросла до 7500 знаков, тогда как в 2013 - только 6500. Хотя ТОП-1 занимали статьи значительно короче ТОП-2-ТОП5.

Вывод:

Хотите занимать высокие позиции - умейте писать длинные статьи по 6-7,5 тысяч знаков. Но потом обязательно проводите процедуру "усадки" их объема, что бы исключить лишнее и что не нужно для восприятия.

Еще один важнейший показатель для контента - уровень его читабельности. Чем он выше, тем выше позиция в поисковой выдаче. Уровень читабельности теста на страницах измерялся на основе Flesch score.

Влияние читабельности текста на его место в поисковой выдаче

От нас добавим, что судя по диаграмме, начиная с 10го места, все тексты имеют приблизительно один уровень показателя читабельности.

Но если вы попробуете просто задавить посетителей своего сайта объемом контента, то не рассчитывайте на высокие места в поисковой выдаче. Текст должен быть реально вовлекаемым для посетителя, интересным и полезным. Так что похоже, что эпоха копирайтеров-студентов, которые готовы писать тонны текстов на любую тематику, уходит в прошлое. Без хороших познаний предметной области, написать текст, который позволит выйти хотя бы в ТОП-10, становится не реально.

Прекратите делать шаблонно

Прекратите писать свои чек-листы поисковой оптимизации, в которых вы просто описываете в каких местах вы планируете насовать ключевые слова. Приходит время мыслить целыми темами и категориями.

 Шаблоны поисковой оптимизации и современные требования

Слева - подход к поисковой оптимизации по старинке: выписываем ключевые слова и планируем их размещение. Справа - современные реалии поисковой оптимизации: необходимо к ключевым словам составить тождественные и слова-подтверждения, тематику страницы. тематику раздела сайта и всего сайта в целом, тематику групп ключевых слов во внешних ссылках.

Снижение зоопарка в выдаче после выхода алгоритма Hummingbird

На скришоте ниже видно насколько изменилась поисковая выдача после появления алгоритма Hummingbird у Google. Этот алгоритм рефакторинга позволяет поисковику получить гораздо большее представление о содержимом страниц, что описано и предлагается на них.

Как менялась поисковая выдача до алгоритма Hummingbird

Скриншот поисковой выдачи до алгоритма Hummingbird

Как изменилась поисковая выдача после выхода алгоритма Hummingbird

Скриншот поисковой выдачи после алгоритма Hummingbird

Поисковая оптимизация - теперь это уже не калькулятор для внешних ссылок. Теперь это настоящая научная дисциплина. Теперь не достаточно просто взять пачку ключевых слов и прокачать ими тексты на сайте и в ссылках. Теперь поисковый оптимизатор обязан тесно работать с реальным специалистом в своей области. Потому что только настоящий специалист может понимать значимость всех используемых терминов, и как они могут сочетаться между собой. Уходит время студентов-SEO-шников, которые после занятий забегали в контору, занимающейся поисковой оптимизацией и просто тупо набивали страницы сайтов заказчиков ключевиками. Теперь специалист по поисковой оптимизации должен постоянно посещать заказчика и проводить значительную часть своего времени вместе со специалистами заказчикам, что бы очень досконально вникнуть в тематику бизнесу и его терминологии.

Инфографика в глянце: рейтинг факторов влияния на место в поисковой выдаче

Маркус составил рейтинг влияния факторов на ранжирование места страницы в поисковой выдаче. Факторы не просто расставлені в порядке убывания приоритета, но и указаны их весовые коэффициенты, а также степень изменения их влияния в 2014 году.

Все факторы сгруппированы на инфографике в четыре больших группы:

  • сигналы от пользователей - отмечены лиловым цветом;
  • сигналы с социальных сетей - отмечены оранжевым цветом;
  • факторы обратных ссылок - отмечены циан;
  • Контент на странице, технические характеристики - зеленым цветом;
  • Контент на странице, тематические свойства - голубым цветом.

Инфографика влияния факторов на показатели ранжирования страниц в поисковой выдаче Так как инфографика очень большая по размерам, мы повесили на нее ссылку для открытия ее в отдельном окне браузера.

Для наиболее важных факторов ранжирования вынесены сжатые описания на левой стороне диаграммы. Стрелки, на правой стороне баров указывают изменения трендов в значимости показателей в сравнении с 2014 годом.

Хороший контент генерирует хорошие сигналы от пользователей

Содержимое страниц по прежнему фактор "номер один" для поискового ранжирования. Но только не рассматриваете текст страницы как свалку ключевых слов и связывающих слов между ними. Это актуально как для малого, так и для среднего бизнеса. Очень важно что бы контент был четко ориентирован на свою целевую аудиторию.

Оригинал статьи можно
прочитать здесь
http://moz.com/blog/searchmetrics-ranking-factors-2014


Заключение

Мы благодарны Маркусу за его труд, исследования. Те выводы, которые он привел для американской версии Google, очень хорошо коррелируют с тем, что мы наблюдаем в кириллической версии Google. Для одного из наших проектов мы для перемещения с позиций 9-15 на 7-4 просто изменили цвет текста с #505050 на #050505.

Судя по многочисленным заявлениям представителей Яндекса по отказу от оценки количества ссылок на ранжирование позиций сайта, они идут практически тем же путем, что и команда Google. У Яндекса нет такой социальной сети как Google+ для получения надежных социальных сигналов. А с приходом в команду ВК менеджеров из Mail.ru наверняка их начнут от туда постепенно вытеснять, так как Mail.ru вовсю пытается развить свой поисковый механизм. Но в остальном они ранжируют страницы аналогично.

Оставьте свой комментарий

0
  • Комментарии не найдены

Другие статьи и новости

5 приемов создания и продвижения контента
На биржах контента можно найти десятки и сотни тысяч статей на самые...
Подробнее...
Как Google рассчитывает стоимость клика для кампаний в AdWords
Все, кто хоть раз запускал рекламную компанию в Google AdWords (или в Яндекс.Директ) и со...
Подробнее...
Продвижение сайтов, SEO-оптимизация
Трафик на сайт из поисковых систем считается одним из лучших. Ведь к вам на сайт...
Подробнее...
Рейтинг критериев ранжирования 2014: контент все таки король
  Ранее у нас в блоге были опубликованы материалы исследований Маркуса Тобера...
Подробнее...

Нужна наша помощь?

Подпишитесь на новости