Студия «Tell different»
создание сайтов, поддержка и продвижение

Украина, Полтава, пр-т Вавилова 13/42

тел.: +38-050-1705-777

 

Как улучшить свою посадочную страницуВ одном из свои последних постов, Оли Гарднер (Oli Gardner, соучредитель Unbounce.com) в своем блоге на SEOmoz, лаконично и четко расписал алгоритм оптимизации любых лендингов для бизнес задач. По его мнению это выглядит так:

1. Используйте отдельные лендинги для каждого источника трафика

Для каждого источника трафика: рекламных объявлений, почтовых рассылок, баннеров или социальных сетей создайте свой варианат посадочной страницы. Постарайтесь учесть специфику трафика в их стиле, дизайне, фразах и цветовой гамме.

2. Постоянно используйте метод A/B-тестирования

Постоянно экспериментируйте над вариантами своих посадочных страниц, что бы их улучшить. Сделайте страницы с различным наполнением и фразами и сравните результаты их конверсии. Это позволит вам найти самые оптимальные варианты.

3. Следите за своими рекламными объявлениями

Заголовок рекламного объявления в Google AdWorks и Яндекс.Директ должен максимально точно соответствовать содержимому вашей страницы. Не пытайтесь завлечь посетителей путем обмана или подвоха. Этим вы только растратите свои рекламные бюджеты.

4. Использойте изображения и фотографии из реальной жизни

Не злоупотребляйте яркими изображениями из фотостоков. Если вы предлагаете товар - разместите обязательно несколько реальных фото.

5. Видео увеличивает конверсию

Добавьте на вашу страницу видео, в котором рассказывается о вашем предложении. Но при этом надо следить, что бы оно не увеличивало время загрузки вашей страницы. Если ваша страница будет грузится дольше пары секунд - забудьте о ее эффективности. И не делайте видео навязчивым - не надо его запускать автоматически сразу после загрузки страницы - это отпугивает многих посетителей.

6. Управляйте поведением - добавьте указатели

Используйте стрелки, навигацию, цвета, контраст на странице на управления поведением посетителей. Посетитель не должен задумываться что ему нужно делать - вы ему должны это указать явно.

7. Объем данных уменьшает конверсию

Если на вашей посадочной странице есть форма, то следите за объемом данных которых вы хотите собрать от посетителей. Каждое дополнительное поле в форме уменьшает конверсию на 60%.

8. Будьте кратки и лаконичны

После того как тексты для посадочной страницы составлены, отредактируйте их так, что бы они сократились минимум на 50%. Запомните: люди не любят читать, они любят смотреть.

9. Обязательно добавьте кнопки социальных сетей

Если контент страницы людям понравился - они захотят поделится вашей страницей в соц.сетях. Поэтому обязательно разместите кнопки популярных соц.сетей.

Если вы их заинтересовали, но у них есть сомнение - конвертируйте их сомнение в вовлечение новых посетителей. Разместите провокационную фразу, типа: Сомневаешься? - спроси у своих друзей в социальных сетях.

10. Доверие и отзывы

Дайте своим клиентам понять, что уже много людей доверяют вам. Покажите фото им живых людей, их отзывы. Идеально - дайте ссылки на их страницы в социальных сетях

11. Одна страница - одна цель

Не делайте из страницы многоцелевой комбайн  это полностью убьет конверсию. Цель должна быть выражена очень точно, а контент на странице должен описывать только одну цель. Посадочные страницы с контентом типа "если вам не понравилось наше одеяло, то купите хотя бы наши тапочки" выглядят очень глупо и напрочь убивают доверие. А без доверия не бывает конверсии.

12. Обязательно выполняйте процедуры пост-конверсии

Покажите посетителю страницу с подтверждением приема его заказа или с подтверждением регистрации. Если есть возможность - дайте им какой-то маленький подарок - что-то скачать бесплатно или подобное этому. Здесь уместно предложить посетителям информацию, которая тесно связанная с контентом страницы.

Алгоритм оптимизации посадочных страниц

Алгоритм оптимизации посадочных страниц

Термины на инфографике

PPC
рекламные объявления (Pay Per Click - платим за клик)
banner
Переходы с баннеров и ссылок на других сайтах
Email
Переходы с почтовых рассылок
Social Media
Переходы из социальных сетей
Inbound traffic
Источники входящего трафика на страницу
A/B split testing
Зона тестирования методом A/B
Promotion Landing page
Посадочная страница с рекламным материалом
CTA
Призыв к действию (от англ. Call To Action)
Shoping Cart
Корзина покупателя
Registration Form
регистрационная форма, в которой посетители оставляют свои данные для оформления заявки

По материалам webanalyticsworld.net

Оставьте свой комментарий

0
  • Комментарии не найдены

Другие статьи и новости

Как Google рассчитывает стоимость клика для кампаний в AdWords
Все, кто хоть раз запускал рекламную компанию в Google AdWords (или в Яндекс.Директ) и со...
Подробнее...
Лендинги и одностраничные сайты
Лендинг, посадочная страница (англ. landing page) — страница скомпонованная под...
Подробнее...
Прайс-лист на создание лендингов и одностраничных сайтов
Ниже приведены основные сведения о лендингах и одностраничных сайтах,...
Подробнее...
5 лендингов, у которых есть чему поучиться
Ниже приводятся примеры страниц лендингов, у которых есть чему поучиться «как...
Подробнее...
12 правил создания лендинга
Можно ли легко и просто создать лендинг-пейдж? Можно! Однако создать...
Подробнее...

Нужна наша помощь?

Подпишитесь на новости